近日，东华大学青年盟员、东华大学管理学院青年教师杨帅老师的论文《Brand engagement on social media: will firms’ social media efforts influence search engine advertising effectiveness?”》（社交媒体上的品牌契合：企业的社交媒体努力能提高搜索引擎绩效吗？）获国际知名期刊《Journal of Marketing Management》（营销管理杂志）2016年度最佳论文奖，她也是该杂志历年最佳论文中获奖的第一位中国第一作者。

　　杨帅，2014年获美国康涅狄格大学商学院市场营销博士学位，东华大学管理学院讲师。从事网络广告、网络评论、品牌契合和服务营销等研究。主持国家自然科学基金青年科学基金1项，参与国家自然科学基金2项。科研成果曾获得市场营销学国际顶级的学术论坛Winter AMA Marketing Educators’ Conference 2015年会全会最佳论文奖以及“社交媒体和电子营销”分会最佳论文奖。2016年获第六届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛上海赛区总决赛优秀指导老师称号；2013年入选“AMA-Sheth Foundation Doctoral Consortium Fellow”，同年获“2013 ING Global PhD Fellowship”和“2012-2013 CIBER Dissertation Support Award”。2016年加入民盟。

　　获奖论文从企业视角系统地探索了在社交媒体上的品牌契合对企业搜索引擎广告绩效的影响。该研究发现，社交媒体上的品牌契合能够影响企业搜索引擎广告的点击率和转化率，并且强化了搜索引擎广告排名对搜索引擎广告绩效的作用。研究结果证明了企业的社交媒体营销是整合营销中的一部分。

　　《营销管理杂志》是营销领域的国际知名期刊，被ESCI数据库收录，主要发表当代营销理论和实践研究相关高质量论文。该杂志在2013年的ABDC（Australian Business Deans Council）期刊质量目录中被评为A类期刊，其最佳论文奖每年颁发一次，2016年的最佳论文是从2016年度期刊上发表的所有论文中选取了最佳的4篇。