上海中心城区商业的百年历史，也是老字号的沿革史。老字号作为传统商业文化的传承，有着她的独特历史地位和作用。中心城区商业发展有着老字号的基石，有着老字号的底蕴，更有着老字号的贡献。以黄浦区为例：被国家商务部认定的中华老字号有96家，被市商务委认定的上海老字号有18家，占据了上海中华老字号的半壁江山，老字号、老品牌的数量在全国也名列前茅。近年来，该区政府出台了相关政策，加大了宣传力度，激励了老字号企业持续发展，推进了老字号企业经营。

　　创新，提升了老字号企业知誉度。要让更多的老字号企业焕发青春活力，在市场经济大潮面前强势发展，为该区商业注入了新的繁荣，就必须为老品牌注入新的内涵、新的技术，延长老品牌的生命周期，营造更适合老品牌发展的空间，力求在发挥老字号商企品牌资源优势和传统服务业战略性升级上有新突破。为此，提出如下建议：

　　一是推进品牌延伸。加大对品牌发展指导力度，强化企业品牌战略意识，重点支持企业品牌延伸开发，对在品牌研发中取得突出成果或赢得市场氛围的将给予相应的政策支持。进一步推进品牌战略发展，组织开展传承提升老字号品牌研讨会，组织企业家走黄浦观摩借鉴，开展品牌战略对接，从而进一步在品牌发展上有新的作为。

　　二是支持技术更新。积极探索品牌科技利用和研发，鼓励企业向技术革新发展，支持企业科技创新，进一步强化品牌在市场竞争引力和动力效应。积极推进老字号成立企业高新技术研发中心或技术创新服务中心，增强企业产品开发和创新能力。鼓励企业发明创造和引进、购买先进专利技术，推进科技进步转化为现实生产力，鼓励和推进具有自主知识产权的企业申请专利、商标，创立品牌。支持老字号科技开发和产品创新，加大老字号企业科技创新的资助奖励范围，确保老字号自主品牌的生命力和市场竞争力。

　　三是促进规模发展。大力支持和推进老字号商办工业设备更新、技术改造、产品升级，加速老字号品牌旗舰店连锁经营，实现老字号商办工业的腾飞发展。结合中心商圈的提升改造，整合新建商业设施和社会商业资源，积极创造条件，为老字号企业提供新的经营场所。鼓励、支持老字号企业走出去，跨区域、跨省市、跨国界发展战略。同时，在现代商业流通理念下，研究搭建老字号电子商务集合平台，进一步提升老字号品牌的知名度和群体竞争力，努力转变老字号企业单打独斗、参差不齐的发展格局，争创老字号企业资源整合、集合营销的新局面。

　　四是加大政策扶植。加大对老字号企业的支持扶植力度，认真研究传统商业服务业发展新政策，对积极参与品牌创新、科技研发、技术升级的老字号企业，加大扶持力度；挖掘企业传统特色，鼓励支持老字号企业申报市著名商标、国家驰名商标、国际质量体系认证。加强老字号技术人才队伍建设，鼓励支持企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才，通过支持使老字号企业成为传统商业服务业的生力军，再现青春活力。

　　五是扩大社会影响。充分利用区域有线以及各媒体加大宣传力度，组织开设老字号系列报道、专题报道；在老字号经营区域以雕塑、会展等形式传扬老字号文化、品质、品味；引导企业研究“老商业”品牌文化内涵，进一步扩大老字号的社会影响力。